引言：8月24日晚，中国游泳队迎来本届亚运会收官之战，其中最引人瞩目的当属1500米自由泳决赛，孙杨力压对手摘得冠军，这也是本届亚运会孙杨收获的第四枚金牌。本届亚运会孙杨可谓是集场内、场外焦点于一身，一方面他彰显了中国体育健儿顽强拼搏的精神和绝对实力，另一方面也陷入了赞助品牌的权益纷争，个中滋味，恐怕只有孙杨自己知道。

　　2018雅加达亚运会，中国“泳坛一哥”孙杨凭借绝对实力在六天里拼下四枚金牌，堪称中国本次亚运会的名片。然而即便四金加冕，他在夺取首金后的一系列举动还是让他自己卷进一场品牌权益的撕扯中。8月20日，安踏发布声明，对孙杨没有按照合同要求身穿安踏赞助的领奖服领奖一事表示不满，认为孙杨的举动是“个人利益凌驾于国家利益之上”。一场有关中国体育“契约精神”的激烈争论由此展开 。

　　站在舆论风暴中央，20日晚再夺金牌的孙杨更换了安踏的领奖服，但这次他身披五星红旗入场，胸前的安踏logo也用五星红旗贴纸遮住，这与当年乔丹1992年奥运会上的做法如出一辙。是歉意妥协还是无声反抗？耐人寻味。    

　　1992巴塞罗那奥运会上，身背NIKE合同的乔丹在领奖时用国旗遮挡领奖服上的锐步logo

　　作为雅加达亚运会的官方赞助商，此次争议的另一方主角361°在争端伊始并未做正面回应，而其股票却连续4天持续上涨，一路飘红。8月23日，361°发布2018年度中期财报，除了常规的业绩说明之外，在主席报告中将“赞助2018年雅加达亚运会”放在了醒目位置，这也被部分媒体视作对亚运赛服之争的首次“回应”。业内人士认为，361°着重声明自己是2018雅加达亚运会的合作伙伴，意在强调其赞助主权。

　　孰是孰非且按下不表，安踏“开撕”孙杨，从表面看，是运动员与赞助商之间的利益矛盾，但说到底其实是“领奖服”背后的品牌博弈，也从某种层面上折射出中国竞技体育在飞速的市场化进程中暴露出的诸多问题。

　　领奖服编年史，民族品牌见证中国体育发展

　　进入21世纪，随着全球体育市场的加速发展，各路豪强的品牌纷争愈演愈烈。作为全球最具商业价值的体育IP，奥运会、亚运会这类超级体量的赛事赞助权益，向来是各大体育品牌的必争之地。

　　这里不得不提的是近30年间，中国体育代表团的服装赞助，围绕各家本土体育品牌的“联姻”故事，也陪伴着几代运动健儿和体育迷一起，见证了中国体育的每一步征程。

　　李宁是最早赞助中国奥运代表团的本土运动服装品牌。1990年亚运会期间，当时还是健力宝旗下的李宁豪掷300万元赞助亚运会火炬传递活动。自此一役，李宁品牌一炮打响，接下来的1992年巴塞罗那奥运会、1996年亚特兰大奥运会、2000年悉尼奥运会、2004年雅典奥运会，中国健儿都是身着李宁领奖服接受金牌加冕。