最近，坎耶·维斯特（Kayne West）因为“乱穿鞋”而上了头条——“侃爷”不穿自家的Yeezy系列，反而上脚一双Hoka品牌运动鞋，这款新品随即在官网被抢购一空。

此前在铁人三项和越野跑圈流行的高端跑鞋品牌Hoka，正在快速融入大众休闲市场。

5月14日，Susquehanna Financial Group分析师Sam Poser发布一份研报显示，“Hoka品牌的增长势头比预期更快”，这家越来越受欢迎的运动鞋品牌正持续提振其母公司Deckers集团的股价表现。

与此同时，分析师将Deckers集团股票的评级从“中性”上调至“买入”，目标价从161美元上调至169美元。

受到Hoka市场表现的积极推动，截至5月14日收盘，Deckers的股价提升至约144美元，过去一年已经累计上涨超过45%。

“坎耶·韦斯特的照片引发轰动，这是很真实的场景，为整个品牌带来光环效应，”分析师Sam Poser在研报中写道。

Hoka中国官网

实际上，Deckers集团旗下的头牌，一直是以羊皮雪地靴著称的UGG。此外，美国运动凉鞋品牌Teva同样是Deckers子品牌。

最新季度财报显示，Deckers销售额同比增长7.8%至8.74亿美元，其中UGG销售增长3.6%至7.61亿美元，Hoka则销售大涨69.2%至5690万美元，Teva提升17.5%至2290万美元，Sanuk销售额下跌7%至1290万美元。

Deckers集团总裁兼首席执行官Dave Powers指出，除了UGG利润增长之外，2013年收购的Hoka销售持续飘红，推动季度销售额和收益增长超出华尔街预期。

Susquehanna报告预估，按照目前的趋势，截至2021财年，Hoka销售额有望超过3亿美元，2025财年将增至5亿美元。过去三年，Hoka品牌的营收增长达到40%。

2009年，Nicolas Mermoud与Jean-Loc Diard在法国正式创立Hoka，定位专业跑鞋。两人是越野和跑马选手，都曾任职于知名运动鞋品牌Salomon，受此影响，Hoka产品外形设计能看到Salomon的影子。

早期，Hoka主要面向专业马拉松跑者以及公路赛、越野赛和铁人三项运动员。其最明显的产品特点是超厚缓震中底，体积达到一般跑鞋的两倍，被称为“跑鞋中的松糕鞋”。

直至2013年，Hoka被Deckers集团收购，品牌获得更多的资源与曝光度，并逐步扩张全球市场——2017年，Hoka开始进入中国，主打以轻盈缓震的产品科技。

品牌官网显示，该品牌目前通过三夫户外和X-bionic等授权经销商，在55家中国门店出售产品，并设有中国官网和天猫官方旗舰店。

从中国电商网站可见，Hoka运动鞋价格介乎于人民币790元至1890元，价位较高，市场定位中高端受众。

Hoka签约“中国精英队”

2018年，该品牌曾签约覆盖铁人三项、马拉松、越野跑等11位选手的中国精英队，其中包括越野选手运艳桥和铁三名将李鹏程，并且组队参加2018年上海国际马拉松。

这是Hoka进入中国市场两年多以来，为数不多的营销动作之一。